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              ?宜春市壹點市場研究咨詢有限公司15個市場調研(研究)方法

              2020-07-03 15:14:10

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              宜春市壹點市場研究咨詢有限公司15個市場調研(研究)方法


              1、江西市場研究公司訪問法(Questioning Survey):將所擬調查的事項,以當面或電話或書面向被調查者提出詢問,以獲得所需資料的調查方法。


              面談調查:當面聽取被調查者的意見,并觀察其反應的調查方法。具有問卷回收率高的優點。分個人面談(一對一訪談)和小組面談(小組訪談)等形式。


              電話調查:由訪問員根據抽樣規定或樣本范圍,以電話詢問被訪者意見??稍诙虝r間內調查多樣本,成本較低。但不易獲得對方的合作,不能詢問較為復雜的問題。


              郵送調查:將設計好的問卷利用郵政寄達被訪者,請其自行填寫答案寄回。調查成本低,抽樣時可以完全依據隨機抽樣法抽取樣本,但回收率低,影響調查的代表性。因無訪問員在場,被訪者可能誤解問卷意思。


              留置問卷調查:將問卷由訪問員當面交給被訪者,說明回答方法后,留置于被訪者家中,令其自行填寫,再由訪問員定期收回。 


              2、觀察法(Observational Survey): 有調查員或機器在調查現場,在旁邊觀察其行動的一種調查方法。被訪者在被調查時并不感覺到正在被調查。


              顧客動作觀察:由調查員觀察并記錄并記錄店內顧客購買行為或以攝像機攝取顧客在店內的活動情形的帳集資料的方法。


              交通量觀察:由調查員或用儀器記錄某一街道在某一定時間內,所通行的車輛及行人數量、種類及方向等的收集資料的方法。


              3、實驗調查法(Experimental Survey):在某一特定地區和時間內,先進行一次推銷方式的小規模實驗,然后再用市場調查方法收集資料的一種調查方法。此方法科學,具客觀性價值。但實驗時間過長,成本高,實施較困難。應用范圍:在改變品質、包裝、設計、價格、廣告、陳列方法等因素時,都可用該方法。


              4、定性研究(定性調查):是以小樣本為基礎的無結構式的、探索性的調查研究目的是對問題的定位或啟動提供比較深層的理解和認識。獲取消費者的態度、認知和動機的研究。不以統計科學為衡量標準。主要方法是小組訪談和深層訪談。


              5、深度(層)訪談法(Depth Interview):定性研究主要方法之一,是一種無結構的、直接的、個人的訪問,在訪問過程中,一個掌握高級技巧的調查員深入的訪談一個被調查者,以提示某一個問題的潛在動機、信念、態度和感情。


              6、小組(焦點)訪談法(Focus Group Interview):定性研究主要方法之一,有一個經過訓練的主持以一種無結構的自然的形式與一個小組的被訪者訪談,主持人負責組織討論。通過傾聽一組從調研者所要研究的目標市場中選擇來的被訪者的討論,從而獲取對一些相關問題的深入了解。


              7、概念測試:在產品開發初期用來測試新產品構思(概念)的一種方法。采取定性研究的方法,如分組討論,可以就消費者如何看待新產品構思方面獲得重要信息,新產品將如何使用,何時使用及被誰使用等。


              8、定量研究(定量調查):利用抽樣技術以達到結果的市場研究。呈有結構的,將數據定量表示,交將結果從樣本推廣到所研究的總體。


              9、樣本:是以充分統計理論為依據的一種做法。從有代表性的總體中抽選一部分單位(樣本)進行總體推論的統計方法。一般來說,抽樣規模越大,抽樣結果越準確,而抽樣的成本也提高。


              10、入戶(單位)訪問法:自調查員到被訪者家或工作單位進行訪問,直接與被訪者接觸,然后利用訪問式問卷逐個問題地詢問,并記錄下對方的回答。


              11、攔截式訪問:指在某個場所(如商業區、商場、街道、醫院、公園等)攔截在場的一些人進行面訪調查。


              12、廣告調查:為了控求廣告對廣告目標受眾的影響而作的調查。


              13、在確認法:為了測定印刷媒體廣告閱讀率的研究方法。測定印刷媒體的注目率(記得看過的特定文選的讀者比率)。其特點是在廣告刊出后一天內進行。


              14、回想法:不提供任何線索的,令被訪者回答是否有閱讀某一特定印刷媒體廣告,以評估廣告對記憶的影響。一般采用輔助回想法,而是用純粹回想法很少。


              15、問卷測試法:用問卷進行測試,可隨調查意圖自由設計。一般涉及理解、記憶、對產品的印象、評價、意見、對廣告的評價、廣告的信賴性、廣告的說服、購買意圖等方面。


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