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              江西政府第三方評估公司
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              江西市場研究公司抽樣步驟

              2020-07-03 14:46:44

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              江西市場研究公司抽樣步驟


              市場調查抽樣計劃大致需要下列步驟,如下所示。


              (1)定義總體(全域)


              為了滿足市場研究目標,確定可提供信息或與所需信息有關的個體或實體(所具有的特性是十分重要的。抽樣總體可以從以下幾方面特征進行描述:地域特征、人口統計學的特征、產品或服務使用情況、認知程度等。在調查中,從調查問卷開始部分的過濾性問題,可以看出某個體是否屬于總體。在實際應用中,即使有總體和樣本清單,但仍有必要使用過濾性問題識別合格的被訪問者。


              另外,為了確定總體,通常情況下,還需要確定那些應排除在外的被訪問者的特征。例如,大部分商業市場調查就因為一些所謂的安全性問題而排除某些個體。通常,調查問卷上的一個問題就是詢問采訪對象或其家庭成員是否從事市場調查、廣告或生產與調查內容有關產品的工作,如果采訪對象指出他們從事其中某項工作,那么就不必要去采訪他了,這就是所說的安全性問題,因為這樣的采訪對象不保險。他們也許是競爭對手或為競爭對手服務的。


              (2)選擇調查方法


              正如調查方法部分所描述的那樣,資料收集方式對抽樣過程有重要影響。例如,電話采訪有一種內在優勢,購物中心攔截顧客有著自身的劣勢。


              (3)選擇抽樣框


              把抽樣框定義為被調查總體的數據清單(數據庫或者數據倉),從抽樣框中可以抽出適合訪問的樣本單位。眾所周知,一些抽樣框原來根本是不存在的,因此,在調查的初期還要建立符合需要的抽樣框。例如,在一項調查中,調查的總體是那些在近 30 天內打三輪或三輪以上十八洞高爾夫球的人。但是,根本就沒有一種計算方法可以完全提供這份名單。在不存在傳統意義上的抽樣框的情況下,我們需要依據能夠產生具有希望特征的樣本個體的程序來建立新樣本框。


              (4)選擇抽樣方法


              制定抽樣計劃的第四步是選擇抽樣方法。選擇哪種抽樣方法取決于研究目的、研究經費、時間限制、欲調查問題的性質等??晒┻x擇的重要抽樣方法可以分為兩大類: 概率抽樣與非概率抽樣,每大類中又有許多可供選擇的具體方法。


              (5)確定樣本量


              一旦選定抽樣方法,下一步就要確定合適的樣本量。樣本量的確定方法將在樣本量確定單元中給出。


              (6)制定抽樣計劃


              無論使用概率或非概率抽樣,在一個研究項目的資料收集階段必須指定和明確選擇樣本單位的操作程序。對于成功的概率抽樣的來說,這個程序更為重要,必須詳細、清晰。若不能知道合適的選擇樣本單位的操作程序,則整個抽樣程序會陷入困境。


              (7)抽樣計劃的實施


              在實施適于操作的抽樣計劃前,應先對其進行討論研究。這一步很重要,它包括檢查、確定是否要根據擬好的詳細程序來實施計劃。


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