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              江西政府第三方評估公司
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              江西市場研究公司傳統型市場調研

              2020-07-03 14:34:14

              江西市場調查公司

              江西市場研究公司傳統型市場調研


              江西市場研究公司非概率抽樣方法


              (1)非概率抽樣的概念


              非概率抽樣也是市場調查中比較常采用的手段之一,如配額抽樣等。非概率抽樣是指從總體中非隨機地選擇特定地要素(單位)。有目的的非隨機抽樣可能會系統地排除或過分強調總體的某些部分特征。


              非概率抽樣的缺點恰是概率抽樣的優勢:


              不能估計出抽樣誤差;


              不知道抽中的單位所具有代表性的程度;


              非概率抽樣的結果不能也不應該推算總體。


              在實際操作過程中,非概率抽樣經常被市場調研人員使用,其原因與本身固有的優勢有關:


              非概率抽樣比概率抽樣費用低。非概率抽樣的這一特點對那些確性要求補不嚴格的調查有相當大的吸引力。試探性調查就是其中的一例。


              一般來講,非概率抽樣實施起來要比概率抽樣用的時間少。


              由于非概率抽樣具有上述的不足,因此,如果合理運用非概率抽樣,它能產生極具代表性得合理的抽樣結果,是我們經常思考并試圖解決的一個重要問題。在實際應用過程中,非概率抽樣的結果不能計算其抽樣誤差,這意味著評估非概率抽樣的總體質量有很大的困難,因為我們清楚地知道它們不滿足概率抽樣所必需的標準,但問題是它們脫離標準有多遠?調查設計者事先必須對非概率抽樣進行評估,評估應該建立在對非概率抽樣方法論仔細評價的基礎上。評估需要注意的是,使用的抽樣方法是否能夠覆蓋目標總體的各個部分?或者樣本是否無目的地傾向于一些特殊群體?這些顧問調查人員在調查設計與抽樣評估時必須仔細考慮的問題。


              在實際工作中,我們經常使用的非概率抽樣方法包括四類:方便抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣。


              方便抽樣( Convenience sampling )


              方便抽樣是根據調查者的方便性,以無目標、隨意的方式進行的抽樣調查活動。例如,常見的無限制的街頭攔訪和隨意的入戶訪問就是方便抽樣的常見形式。在某些調查測試中,方便抽樣會取得快速有效的結果。在進行探索性調研時,即缺乏經驗而又急需真實數據的近似值時,這種方法也很實用。


              判斷抽樣( Judgment sampling )


              判斷抽樣適用于調查員或者調查專家基于選擇標準或者條件抽取典型樣本的情況。一般商業機構進行的市場或產品測試調查基本上都屬于判斷抽樣的范圍。在進行探索性調研時,如抽取深度訪談樣本的情況下,就可以采用這種方法。


              配額抽樣( Quota sampling )


              配額抽樣是根據一定標志對總體分層或分類后,從各層或各類中主觀地選取一定比例的調查單位的方法。所謂“配額”是指對劃分出的總體各類型都分配給一定的數量而組成調查樣本。因而,配額抽樣較之判斷抽樣加強了對樣本結構與總體結構在“量”的方面的質量控制,能夠保證樣本有較高的代表性。配額抽樣類似于隨機抽樣中的分層抽樣。不過,有兩點重要的區別:首先,配額抽樣的被調查者不是按隨機原則抽出來的,而分層抽樣必須遵守隨機原則。其次,在分層抽樣中,用于分類的標志,應聯系研究目標來選擇,而配額抽樣無此要求。


              滾雪球抽樣( Snowball sampling )


              滾雪球抽樣是指先對隨機選擇的一些被調查者實施訪問,然后再請他們推薦屬于研究目標總體特征的調查對象。這種方法用于低發生率或少見的總體中進行抽樣,因為要找到這些少見的個體,代價是很大的,使得調查人員因為費用的原因不得不使用類似滾雪球這樣的抽樣技巧。


              滾雪球抽樣調查的優點是調查費用大大減少,然而這種成本的節約是以調查質量的降低為代價的。整個樣本很可能出現偏差,因為那些個體的名單來源于那些初調查過的人,而他們之間可能十分相似,因此,樣本可能不能很好地代表整個總體。另外,如果被調查者不愿意提供人員來接受調查,那么這種方法就會受阻。


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